随着各行各业竞争的日趋激烈，企业为了拓展市场、提高竞争力、巩固产品的市场占有率，千方百计的宣传企业、推广品牌。产品画册印刷作为重要的宣传方式之一，在宣传企业文化、发掘潜在客户、寻求商业契机方面，具有举足轻重的作用。它用最直观、最综合的方式将企业的文化、理念、品牌形象，或者产品的功能、特性、用途、服务等信息传递给客户，使客户对被推介企业或产品有全面的了解，进而产生兴趣，最终达成合作。尤其是在跨地域的商业运作中，产品画册的沟通桥梁作用益发明显，可以说是企业对外交流的一个窗口。
有些企业在制作画册时,对市场上流行畅通的画册进行模仿、生搬硬套。不仅不能提升企业形象，反而可能带来负面影响，让企业蒙受损失。一本高质量的画册印刷应该是对企业形象完整直观的表述，是对企业品牌文化准确的概括和传达。对内，它要能激励企业员工、凝聚力量、形成合力，让员工产生归属感和自豪感，对外，他要能展示企业形象、强化品牌价值，提高产品销售，让客户提升对企业的好感度、产生认同感。
因此，在制作画册时，要从企业自身的文化,经营理念,背景等要素出发，运用独具匠心的创意和手法来体现企业或产品的魅力。画面表现上要清晰合理，在真实反映企业、品牌、产品和形象信息的同时，传递出视觉美感。此外，还要注重画册的统一性和完整性，一方面，要运用协调的色调和图文，使得画册封面、内页以及装饰工艺具有统一的质感，为了防止客户看不懂，应尽量避免使用复杂的表现方法。另一方面，画册印刷作为一个完整的宣传形式，设计方向和风格要同企业整体战略保持一致，要能完整的表达市场推广策略，包括产品所针对的销售季节、客户群、印刷方式等，使其真正成为营销之利剑，品牌之标杆。
